Коли зовнішня вивіска не є рекламою
ЗАПИТАННЯ: Чи належить до зовнішньої реклами вивіска на будинку, де розташоване підприємство (наприклад, “Хліб”, “Гастроном” тощо).Чи треба отримувати дозвіл на розміщення об'єкта зовнішньої реклами?
ВІДПОВІДЬ: Спершу слід визначитись, що таке реклама. Для цього звернімось до ст. 1 Закону України “Про рекламу” від 03.07.96 р. № 270/96-ВР (далі - Закон № 270), де зазначено:
- “реклама - інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару”;
- “зовнішня реклама - реклама, що розміщується на спеціальних тимчасових і стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг”.
На перший погляд, інформаційні вивіски підпадають під визначення “зовнішньої реклами”. Проте це не так, оскільки п. 7 ст. 8 Закону № 270 встановлено: розміщення інформації про виробника товару та/або товар у місцях, де цей товар реалізується чи надається споживачеві, не вважається рекламою.
Приємно, що Держкомпідприємництва (лист від 02.07.2001 р. № 1-221/4069) також вважає, що коли на фасаді будинку, приміщення, яке займає суб'єкт господарювання, розміщено вивіску з його назвою, що має інформаційний характер і не містить закликів до придбання товару чи послуги, отримання дозволу на розміщення об'єкта зовнішньої реклами не потрібно. Аналогічної точки зору дотримується й Комітет з питань свободи слова та інформації Верховної Ради України (лист від 22.03.2005р. № 06-22/14-67).
"Бухгалтерія торговельного підприємства: від А до Я", N 10, травень 2005 р.
Передплатний індекс 08074, 23338 (українською мовою)
та 08075, 23339 (російською мовою)