Обзор изменений в Законе Украины “О рекламе”
Реклама, как известно, основное средство в продвижении бизнеса. Сложилось мнение, что только плохой товар нуждается в рекламе. Однако это не совсем верно. Каждый продавец желает продать много и быстро. До настоящего времени в законодательстве существовали некоторые пробелы, которые приводили к спорным и неприятным моментам для владельцев магазинов. Например, контролирующие органы часто требовали специальное разрешение на вывеску (название магазина).
А “ненавязчивая” реклама алкоголя и табака вообще оставляет желать лучшего...
18 марта 2008 года принят Закон Украины № 145-VI “О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно рекламы”, в частности в Закон Украины от 03.07.1996 г. № 270/96-BР “О рекламе” в редакции от 11.07.2003 г. № 1121-IV (далее - Закон о рекламе).
Указанные изменения затрагивают особенности рекламирования алкогольно-табачной продукции. Так, в новой редакции ст. 22 указывается, что реклама табачных и алкогольных изделий, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается: на радио и телевидении; на первых и последних страницах газет, на обложках журналов и других изданий, во всех изданиях для детей и юношества, на страницах для детей и юношества всех печатных изданий; во всех печатных средствах массовой информации (кроме специализированных изданий) (абзац пункта вступает в силу с 01.01.2010 г.); средствами внутренней рекламы; на транспорте; средствами внешней рекламы (абзац пункта вступает в силу с 01.01.2009 г.).
Таким образом, сопоставив статьи указанного Закона в новой и старой редакции, мы видим, что акцентируется внимание на литературе для детей и юношества. Также реклама табачной и алкогольной продукции должна сопровождаться предупреждающим текстом о вреде курения и употребления алкоголя. Предупреждению отводится не менее 15 % площади рекламы. Статья 22 указанного Закона дополнена ч. 9, в которой указывается, что реклама алкогольных напитков, табачных изделий, пива не должна содержать изображения популярных лиц или прямое или опосредованное одобрение популярными лицами курения или употребления алкоголя, пива.
Возвращаясь к пробелам данного Закона, можно выделить следующее изменение.
На сегодняшний день уточнено определение “внутренняя реклама”. Это реклама, которая размещается внутри домов, сооружений, в том числе в кинотеатрах и театрах во время, до и после демонстрации фильмов и выставок, концертов, а также во время спортивных соревнований, которые проходят в закрытых помещениях, кроме мест торговли, где может размещаться информация о товарах, продаваемых непосредственно в этих местах.
Важным моментом в данных изменениях является уточнение понятия “вывеска”. Теперь в соответствии с ч. 6 ст. 9 Закона о рекламе вывеска или табличка с информацией о зарегистрированном наименовании лица, знаке для товаров и услуг, принадлежащих этому лицу, виде его деятельности, времени работы, размещенная на внутренней поверхности собственного или предоставленного в пользование лицу помещения, на внешней поверхности дома или сооружения не выше первого этажа или на этаже, где находится помещение, возле входа в такое помещение, не является рекламой.
“Экспресс анализ законодательных и нормативных актов”, № 21 (647), 26 мая 2008 г.
Подписной индекс 40783