Комментарий к Письму ГНАУ от 29.07.2008 г. № 15176/7/15-0217
“О налоговом учете расходов на маркетинг”
Налоговики продолжают “священную войну” с маркетинговыми услугами. Напомним, что в письме от 08.04.2008 г. № 3146/6/15-016 (см. “Фортекс” № 20/2008, с. 28-30) ГНАУ сообщала, что маркетинговые расходы относятся на валовые затраты лишь в том случае, когда соответствуют расходам на предпродажные и рекламные мероприятия, указанным в п/п. 5.4.4 Закона Украины “О налогообложении прибыли предприятий”. В том же письме приводился примерный перечень таких мероприятий: размещение продукции в местах продажи, очистка, фасовка, оперативное пополнение объемов товаров на стеллажах, размещение информации о товаре и т. п. На наш взгляд, нет никаких оснований для отождествления маркетинговых мероприятий с предпродажными и рекламными, а значит, эти ограничения неправомерны.
Как видим, ГНАУ подтверждает свою позицию, отказывая налогоплательщикам в праве на валовые затраты по маркетинговым мероприятиям, не связанным с товарами (работами, услугами), реализуемыми в настоящий момент. Иными словами, если маркетинговые исследования проводятся по перспективным (планируемым) направлениям деятельности, налоговики считают, что о валовых затратах следует забыть. Разумеется, это ограничение противоречит Закону о прибыли, который отнюдь не требует, чтобы доходы получались в том же отчетном периоде, в котором понесены связанные с ними расходы.
“Эксклюзив” в приведенном письме - это ссылка на п/п. 5.4.8 Закона о прибыли и фактический запрет на оплату маркетинговых услуг наличными. Совершенно очевидно, впрочем, что этот подпункт запрещает налогоплательщику относить на валовые затраты расходы в наличной форме, указанные в п/п. 5.4.4, которые понесены работниками налогоплательщика в ходе командировки. Однако в подпункте 5.4.4 речь о расходах на маркетинг не идет - это только ГНАУ почему-то считает маркетинг разновидностью предпродажных мероприятий.
Что ж, приходится констатировать, что маркетинг остается пока одним из наиболее проблемных с точки зрения налогообложения видов хозяйственных расходов. Так что право на валовые затраты по ним можно отстоять разве что в суде, где есть шансы добиться объективного рассмотрения спора.
Сергей Козлович,
директор аудиторской фирмы “Фортекс”
Газета “Фортекс” № 35/2008 (№ 295), от 22.08.2008 г.